Голливудские блокбастеры не попали в ТОП-10 самых кассовых фильмов в китайском прокате в 2023 году. Более того, главные американские хиты — «Барби» и «Оппенгеймер» не смогли пробиться даже в 30-ку наиболее успешных кинопроектов.

Такая плачевная ситуация для западного кино в прошлом складывалась всего один раз — в 2020 году, но тогда все объяснялось исключительно ограничениями, связанными с пандемией коронавируса. В 2022 году два голливудских фильма — «Аватар: Путь воды» и «Мир Юрского периода 3: Господство» занимали седьмое и девятое место в Китае, соответственно.

Отметим, что ранее ситуация в китайском прокате была прямо противоположной: речь шла о том, сколько кинофильмов местного производства смогут оказаться в первой десятке. Так, в 2011 году сразу шесть американских кинопроектов попали в ТОП-10, и занимали три первых места. Соотношение стало меняться в 2018 году, когда число американских фильмов в десятке снизилось до четырех.

Популяризации голливудской индустрии в Китае не помогают масштабные рекламные кампании с привлечением звезд первой величины.

Например, экранизация комиксов DC «Аквамен и потерянное царство» смогла заработать в Китае лишь 60 миллионов долларов, несмотря на все усилия Джейсона Момоа и режиссера Джеймса Вана по продвижению. Первая часть собрала 90 миллионов долларов только в первые выходные, а в общей сложности — около 300 миллионов.